Pentingnya Web Analytics - Menggunakan Analytics Anda Benar

Analisis sangat penting untuk kampanye pemasaran web Anda. Jika Anda tidak menggunakan analisis baik, anda mungkin tidak mengerti bagaimana Anda efektif adalah pemasaran mesin pencari.

Pada artikel ini saya melihat beberapa contoh praktis ketika menggunakan analisis dan beberapa hal yang perlu Anda mengidentifikasi untuk mendapatkan hasil maksimal dari analisis Anda.

Aku datang di sebuah situasi hari ini bahwa saya pikir saya akan berbagi. Ini ada hubungannya dengan analisis klien.

Banyak kali, sebagai pemasar mesin pencari, terserah kepada kita untuk memberi tahu klien apa yang harus mereka cari dalam analisis mereka. Segera ini aneh bagi saya. Ini seperti aku mengatakan klien saya apa model bisnis mereka, atau bagaimana mereka harus menjual produk mereka secara online.

Tetapi ini tampaknya menjadi benang merah di antara beberapa pemilik situs. Mereka punya ide untuk produk atau layanan dan mereka ingin mempromosikannya secara online. Jadi, mereka telah membangun sebuah situs web, dan mungkin awalnya telah itu dioptimalkan. Tapi itu sejauh pengalaman mereka pergi.

Mereka tidak tahu tentang cara melacak kemajuan atau perbaikan. Semua untuk sering angka-angka mereka lakukan tidak melihat hasil yang terbaik untuk melihat.

Dua perspektif analisis - SEO dan klien

Dengan klien saya hari ini, kami mencoba untuk kuku bawah apa yang seharusnya menjadi nomor penting. Dan itu yang sangat kasus serupa - mereka telah berinvestasi pada super-duper ini paket analisis yang mengumpulkan dan menampilkan data sampai remaja cara yang berbeda, namun mereka tidak tahu bagaimana menafsirkan angka-angka.

Mereka pikir lalu lintas mereka meningkat, tetapi mereka tidak tahu mengapa, sungguh, mereka juga tidak tahu apa yang pelanggan mereka lakukan setelah mereka memukul website.

Dan, seperti yang kadang-kadang terjadi, kita jatuh ke dalam perangkap mengatakan kepada mereka apa yang harus mereka cari.

"Anda ingin melihat arahan mesin pencari akan naik. Itu berarti yang bekerja "atau" peningkatan tampilan halaman adalah hal yang baik. "

Tapi ini benar-benar tidak memecahkan masalah mereka itu?

Kadang-kadang sebagai cari pemasar, kita harus melangkah mundur dan berkata "Aku tahu apa yang saya butuhkan untuk angka, tapi apa klien saya perlu melihat."

Jadi ini adalah pendekatan yang kami ambil hari ini - mari kita diskusi dengan klien dan berfokus pada apa yang ingin mereka lihat, bukan apa yang kita perlu menunjukkan kepada mereka untuk membuktikan nilai kita sebagai pemasar mesin pencari.

Ketika kami selesai, kami tidak hanya dipersingkat laporan analisis bulanan mereka untuk beberapa metrik kunci (turun dari halaman halaman dan analisis statistik) tetapi kita juga telah mengurangi waktu yang diperlukan untuk melengkapi analisis ini.

Tentu kita masih akan melakukan beberapa analisis untuk tujuan kita sendiri, tetapi apakah klien benar-benar peduli berapa banyak link atau halaman belakang diindeks mereka miliki? Tidak mungkin.

Tidak, lebih sering daripada tidak, klien ingin tahu bahwa mereka adalah menghasilkan uang. Murni dan sederhana.

Jadi, jika Anda dapat menunjukkan kepada mereka bahwa mereka yang membuat uang, hanya itu yang mereka benar-benar peduli. Anda dapat menambah nilai sebagai pemasar mesin pencari oleh daerah menunjukkan perbaikan ( "apakah Anda tahu bahwa arahan Google Anda naik sebesar 15% pada bulan ini? Itu membuktikan nilai dari layanan kami, Yada Yada Yada ...")

Selama Anda dapat menggambarkan garis bawah untuk klien dalam hal mereka mengerti, di bahwa ini membaik, maka Anda sebagai pemasar pencarian telah melakukan pekerjaan Anda.

Menyimpan halaman diindeks, kembali link, rujukan oleh kata kunci dan klien non-data terkait untuk diri sendiri dan menyajikan sebuah laporan sederhana yang ringkas, bahkan CEO (yang memiliki 25 jam per hari kerja) dapat melihat dan memahami bahwa program SEO membayar untuk dirinya sendiri.

Sekarang mari kita lihat analisis dari perspektif klien.

Jika Anda adalah seorang klien dari perusahaan SEO, atau hanya ingin mendapatkan ide yang lebih baik hanya bagaimana situs Anda melakukan online, pertama-tama Anda harus memutuskan apa yang yang ingin Anda lihat. Apakah Anda ingin melihat angka-angka penjualan? Atau Anda lebih suka melihat angka-angka agregat seperti jumlah total pengunjung dan mesin pencari arahan?

Apa yang lebih bermanfaat bagi Anda - rim dan bertumpuk-tumpuk data, atau yang sederhana, satu halaman ringkasan kinerja secara keseluruhan?

Sebagai rekomendasi, saya akan mengatakan Anda hanya perlu cukup data untuk membuat keputusan bisnis Anda.

Dengan kata lain, jika website Anda adalah berbasis e-commerce, semua yang benar-benar membutuhkan awalnya adalah angka penjualan dari waktu ke waktu. Anda juga harus mengerti bagaimana siklus penjualan karya-karya, dan mungkin melihat saluran konversi Anda untuk melihat di mana orang-orang yang ditinggalkan. Kebanyakan paket analisis yang baik menawarkan semacam analisis saluran.

Memahami saluran penjualan Anda juga dapat membantu Anda meningkatkan penjualan Anda. Kadang-kadang analisis saluran penjualan dapat membantu Anda menentukan mana drop off terjadi. Dengan memodifikasi saluran Anda dapat meningkatkan tingkat putus, meningkatkan penjualan Anda. Dan sungguh, ini tidak terlalu terkait dengan SEO dan lebih berkaitan dengan pemasaran bisnis tradisional.

Sebagai contoh, katakanlah situs Anda mendapatkan 2000 pengunjung per bulan. Mari kita juga menganggap situs Anda memiliki 3 langkah proses penjualan, dan penjualan rata-rata adalah $ 11 per item.

Jika setengah dari pengunjung situs Anda mulai menyusuri jalur penjualan, yang berarti mulai 1000 (50% laju mengantarkan langkah pertama - hal ini dapat disebabkan oleh persyaratan untuk mendaftar untuk menelusuri situs Anda). Jika 40% dari total berhenti pada langkah kedua, dan 30% dari kelompok itu penjualan yang lengkap setara dengan $ 495 dalam penjualan, sekitar 2,25% tingkat konversi karena hanya 45 dari semula 2000 orang yang dibeli.

Sekarang mari kita bereksperimen dengan saluran penjualan:

Jika Anda dapat meningkatkan langkah terakhir yang dijual hanya 10% - yang setara dengan tambahan $ 165 dalam penjualan, 3% tingkat konversi. Namun jika Anda dapat meningkatkan langkah pertama konversi, bahwa 50% mengurangi tingkat bouncing sampai 25%, Anda dapat meningkatkan penjualan sebesar $ 247,50 - yang 3,38% tingkat konversi.

Lebih lanjut, jika anda mempersingkat saluran konversi oleh 1 langkah - 2 langkah membuat penjualan, bukan penjualan langkah 3, Anda dapat meningkatkan penjualan sebesar lebih dari $ 330 - suatu tingkat konversi 3,75%. Itu masih asumsi jumlah yang sama pengunjung bulanan mulai menyusuri jalur konversi.

Namun, jika Anda tidak atau tidak dapat menemukan data ini dalam paket analisis Anda Anda tidak akan mampu melakukan analisis tersebut.

Dan ini adalah tempat, jika Anda berurusan dengan sebuah perusahaan SEO, Anda harus mendapatkan data yang Anda butuhkan.

Cukup mengetahui berapa banyak referal yang Anda dapatkan dari Google atau Yahoo! tidak akan membantu Anda membuat keputusan bisnis yang perlu Anda buat.

Jadi apakah anda adalah perusahaan SEO atau profesional, atau menggunakan satu, pastikan bahwa metrik yang Anda lihat adalah yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan Anda.

Sebagai klien, jangan takut untuk bertanya - apa yang melakukan hal ini lakukan untuk saya? Karena kecuali Anda telah dibahas kebutuhan Anda dengan SEO Anda, mereka mungkin akan menyediakan Anda dengan angka yang mereka anggap sebagai yang terbaik. Artinya, orang-orang yang menggambarkan nilai mereka kepada Anda.

Itu bukan untuk mengatakan bahwa angka-angka itu tidak sah, hanya saja mereka tidak melakukan Anda sebagai lebih baik seperti yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan bisnis Anda.

Demikian pula, sebagai SEO, jika Anda tidak tahu apa kebutuhan klien Anda untuk melihat, dalam hal angka, bagaimana kau bisa membenarkan penghasilan Anda dari mereka? Jika mesin pencari arahan sudah naik, tapi belum konversi maka tidak ada nilai langsung kepada klien.

Tentu Anda dapat mengatakan "tapi kami punya Anda semua peringkat atas," tetapi jika mereka berubah menjadi penjualan, kontrak Anda dengan klien tidak akan bertahan selama itu.

Jadi pastikan saat Anda bekerja dengan perusahaan SEO Anda atau klien bahwa Anda kuku metrik tersebut lebih awal, sehingga tidak ada kesalahpahaman, dan semua orang tahu apa yang diukur oleh keberhasilan.

Rate Article

Related Videos
Play Video Google Analytics: Where Does Your Traffic Come From?	Play Video How to Set GA Goals- Digital Media Design and Consulting	Play Video How to Set Up Google Analytic Goals	Play Video TubeMogul Website Review – Online Video Distribution	Play Video Real Estate Web Marketing Perangkat - Obeo Virtual Tour

Di bawah ini tercantum lebih artikel yang berhubungan dengan artikel di atas dari "Situs Web Analytics" artikel kategori.

Orang yang tertarik pada artikel di atas "The Importance of Web Analytics - Menggunakan Analytics Anda Benar" juga tertarik terkait artikel yang tercantum di bawah ini: